Ayer finalizaba la segunda edición del Congreso de Webmasters, organizado por Factoría de Internet. Fue un día productivo, en especial por los contactos importantes que tuvimos la oportunidad de realizar. Y en cuanto al contenido en sí, asistimos a:

• Cómo emprender un proyecto de éxito, impartido por Bernardo Hernández (socio de varias empresas de proyectos de internet y alto directivo en Google), en la que contó su experiencia y puntos de vista acerca de las claves o pautas que se deben tener en cuenta a la hora de emprender. También asistimos a la moviola de esta ponencia: preguntas y respuestas de las que tomar nota… formación del equipo, búsqueda de inversores, planes de negocio… Nos llamó mucho la atención una de sus frases, “el inversor no invierte en el proyecto, invierte en el emprendedor, en el equipo“.
• Fernando Tellado, responsable de Ayuda Wordpress, dio una charla sobre trucos bajo Wordpress, para hacerlo más funcional y personalizado, acuñando una nueva palabra: blogmaster, dando fe del potencial del script, que puede usarse para mil cosas, dejando de lado el encasillamiento de sistema de blogging.
• Javier Martín y Wicho, contaron detalles sobre sus proyectos, en una mesa redonda de casos de éxito. A través de su planteamiento, hicieron algunas reflexiones interesantes.
• Actualidad de la blogosfera hispana. Por la tarde, mesa redonda con varios ponentes. Preguntas del moderador y debate en torno a temas de internet, del futuro de los blogs, de la reputación de los bloggers…
• Clausura. Al final de la tarde, asistimos a la clausura del evento, previa entrega de premios.

A pesar de que el área de networking no parecía funcionar, tuvimos la suerte de entablar conversaciones con personas y entidades de mucho potencial, como adlemons (gestión innovadora de la publicidad en blogs), entusiasta.net (red de blogs), viciado2k3, Sigma Hardware… y un placer ver de nuevo a gente como Daniel Rodrigo, Ruben y Javi, David Alayón, Jorge Romera o Roberto Martín.

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Sábado 22, y segundo día en el Congreso de Webmasters 2008. Pocos éramos los que sentados en el auditorio, esperábamos la primera ponencia, impartida por David Carmona, de Microsoft, en la que se fue hablando sobre los avances tecnológicos de la compañía en relación a desarrollo web: silverlight, librerías para lenguajes como php que se hablen con SQL Server… es muy interesante ver cómo se están poniendo las pilas en todo este tema…

Tras esta ponencia, vino la de Daniel Torres, que habló sobre temas de usabilidad. Cómo enfocar el desarrollo en base a obtener una aplicación usable, consejos y buenas prácticas… hemos estado atentos a sus comentarios…

Después enlazamos con el taller de Google, donde se han expuesto las herramientas para desarrolladores y las novedades que la empresa va incorporando en sus apis y servicios. En cuanto a talleres, también hemos estado en el de programación (impartido por Enrique Aldaz, de Tradedoubler) y en el taller de Tuenti, donde se ha comentado los entresijos de la red social, a nivel técnico, teniendo en mente el software libre.

Volviendo a las charlas, una ponencia que nos ha gustado mucho ha sido la de Paloma Llaneza, que ha dado caña a la gente de la SGAE y ha basado su exposición en respuestas a las preguntas de asistentes. A través de experiencias, comentarios… hemos aprendido cosas muy a tener en cuenta en temas de derechos digitales, prácticas ilegales…

Panoramio. ¿Cómo lanzar un proyecto con los mínimos recursos? Otra de las charlas imprescindibles de hoy. Consejos, pautas… basadas en el caso real del ponente, Eduardo Manchón.

BIT (Brigada de Investigación Tecnológica). De la mano de Jorge Martín, inspector jefe de la brigada, hemos aprendido conceptos de seguridad web, así como detalles curiosos sobre la organización y trabajo de la policía.

Y mañana, último día de congreso…

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Viernes. 21 de Noviembre. II Congreso de Webmasters, celebrado en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Hoy daba comienzo el evento, con una pequeña presentación, en la que la organización comentó aspectos lógisticos como la distribución de las salas, las conexiones… Tras ello, hemos asistido a las siguientes conferencias:

• Pasado, presente y futuro de Internet. Rodolfo Carpintier hizo un recorrido por el pasado, presente y futuro de la red, analizando su uso, las aplicaciones existentes hace años y cómo han evolucionado, las adaptaciones de los modelos de negocio en estos tiempos de cambio… La ponencia contó con detalles curiosos, como la estimación de que en España tan sólo 3 millones de personas son internautas con entusiasmo por el medio.
• Web para dispositivos móviles. Roberto Martín, nos ha explicado las razones por las que portar nuestros proyectos web a plataformas móviles, y cómo debemos hacerlo. Trucos, consejos y pautas para conseguir que nuestras páginas puedan verse de forma correcta por un iphone o cualquier otro dispositivo con internet. Ya hemos tomado nota para la versión móvil de Win or Defeat.
• Posicionamiento, primera parte. Taller de SEO, a nivel básico. En los días posteriores, se completará con los niveles medio y avanzado, quedándonos en esta primera entrega con los conceptos básicos que todo webmaster debe tener en cuenta para asegurar un buen posicionamiento en buscadores.
• Métodos rentables, publicidad en la web. Angel María Herrera, habló de medios publicitarios en internet, cómo utilizarlos, cómo orientarlos, posibilidades existentes, experiencias propias… como las tres anteriores, una ponencia que nos toca de lleno y de la que hemos tomado buena cuenta…

La organización ha creado un blog para seguir todas las conferencias y talleres del evento. Por allí publicaremos artículos más concretos sobre el contenido de las charlas (Undead es colaborador mediante los posts de un servidor). Mañana, ¡más!

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Ayer se celebró la tercera edición del evento Blogs, la conversación, consistente en diferentes mesas rendodas acerca de temas como los blogs e inmigración, la banca 2.0 o las limitaciones de las redes sociales.

En la primera ponencia, cuatro bloggers de origen extranjeros nos contaron su experiencia con sus blogs, haciendo balance del número de personas (españolas e inmigrantes) que les siguen, la repercusión que pueden llegar a tener, el peso de todo aquello que comunican a través de sus entradas… También se analizó la influencia de este tipo de blogs: suelen ser de temática personal, pero debido a que el blogger ofrece su visión del país de acogida respecto del suyo, valorando situaciones, hechos que le suceden, sus motivaciones y desilusiones… cada entrada genera debate, derivando en política, sociedad… es decir, generan opinión. El contenido generado, puede llegar a ser muy enriquecedor, sirviendo de ayuda a otras personas en la misma situación de inmigración y, del mismo modo, para acercar otras culturas, en un mundo globalizado. Se difunde información, se crea un interés por aquello que sucede en otros paises, contado por gente que sabe cuanto pasa, porque lo ha vivido…

“El que tiene información lo tiene más fácil para empezar“, contaba Alfredo Rodríguez, creador del portal mexicanos en españa, nacido para intercambiar información sobre el modo de vida de México y España, haciendo más fácil la integración de las culturas de ambos países.

Tras esta primera mesa, llegó el turno de Banca 2.0. Los ponentes, representando a las entidades de BBVA, iBanesto y CAN, explicaron sus apuestas por la web 2.0, en relación a sus productos y filosofía. Escuchar al cliente, analizar qué quiere la sociedad, qué desea el cliente, internacionalización, personalización, transparencia en sus acciones, innovación…. Particularmente, me llamó la atención una frase “2.0 no es la tecnología“, acorde con el tipo de perfil (marketing) de los ponentes. Como grupo tecnológico, echamos en falta una autocrítica (así que la haremos constructiva): ¿de qué sirve dar la posibilidad a los clientes de usar internet para relacionarse e interactuar con el banco, si luego el sistema que debe dar esa posibilidad hace aguas, sólo funciona con un determinado navegador, se cuelga cada dos por tres o está mal estructurado? Al término del debate, se llegó a la conclusión de que es un primer paso, quedando todavía mucho por mejorar en el sentido 2.0. Dos iniciativas que ya están funcionando, actibva y planta29.

En las ponencias de la tarde, no estuvimos presentes, pero dejamos un buen post sobre lo ocurrido en la mesa rendoda sobre las limitaciones de las redes sociales, por Carlos Blanco.

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El First Tuesday de Octube, en la edición de Madrid, tuvo como tema la fase que da título a este artículo, “la crisis y la publicidad online“. Tras una primera media hora de networking, Carlos Blanco comenzó presentando a los ponentes (Enrique Lara, Julio Alonso y Jose Manual Redondo), que después irían respondiendo a sus preguntas y, para finalizar, a las preguntas del público. Entre todo lo hablado…

• ¿Crisis? Se lanzaron opiniones algo dispares, pero todos coincidieron en que a partir de Junio / Julio se sufrieron las mayores consecuencias, asumiendo un Agosto dificil y una entrada en el último trimestre algo dura. Recortes en las campañas por parte de los clientes, que ponen más atención a los resultados de estas que a generar branding de la compañía; necesidad de trabajar más los acuerdos de publicidad, posibles impagados…
• Futuro. El año 2009 se prevé también algo crudo, puesto que los acuerdos para el 2008 ya estaban cerrados, pero para el nuevo año todo queda en el aire… así que, será necesario mantener la caja, reducir gastos a lo imprescindible…
• Optimismo. No obstante… hay que mantener la calma… no se gana tanto… se reducen los recursos… pero no se estima algo drástico…
• Nuevos mecanismos. Por otro lado, se espera que la publicidad en internet repunte, adquiriendo nuevos métodos, lanzando una publicidad más orientada a cada tipo de usuario, que crezca el mercado para los soportes más punteros (como los móviles), marketing más directo, analizar bien cada campaña… En nuestro proyecto WoD, apostaremos por un nuevo concepto de publicidad… entendiéndola como entidad activa y dinámica del juego.
• Análisis. Una parte de las preguntas, se centró en analizar la situación actual, en relación a las grandes plataformas de publicidad online, como adsense o los sistemas de afiliación. El 50% del negocio lo sigue copando Google, siendo también algo sensible a la crisis. En base a nuestra experiencia, no podemos opinar demasiado, pues no generamos el suficiente tráfico para hacer una valoración interesante.
• Comparación. El análisis planteó comparaciones con otros medios publicitarios, como la prensa o la televisión y cómo beneficia o perjudica el recorte presupuestario de cara a cambiar de medio. La conclusión es que en internet la publicidad todavía tiene un camino que recorrer y que de forma posible, no se note una migración de las marcas al formato online, pues entre otros motivos las cadenas bajan sus tarifas. Otro punto curioso es que a internet se le exige mucho: una empresa no rinde cuentas de los usuarios que ha ganado a través de una contraportada en una revista, pero sí si el anuncio consiste en un banner en una red de páginas web… ¿lógico? quizás haya que cambiar ese concepto.. y utilizar el medio para crecer como marca, para dotarla de prestigio, sin importar la reacción concreta de los usuarios…

Para la próxima edición se plantea hablar sobre las redes sociales verticales, como un medio potencial para realizar ese nuevo concepto de publicidad online. Estaremos atentos…

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