La semana pasada asistimos al Online Marketing Expo, una feria anual sobre marketing digital de la que ya hemos ido hablando en el blog. El tema que más nos interesaba era el marketing móvil, así que pusimos especial atención en las charlas, mesas rendondas y empresas relacionadas con ello. Y nos quedamos con muchos datos y reflexiones…

• Las empresas todavía no tienen una conciencia clara de los beneficios que puede tener invertir en marketing móvil. Algunas ya han dado ese paso, pero lo mejor está por venir, siendo un gran área de negocio y mercado. Los directores de marketing, por tanto, tienen que “ponerse las pilas” con los nuevos soportes y medios publicitarios.
• Las operadoras planean unirse y crear una tienda de aplicaciones “universal“, con el objetivo de hacer la competencia a las tiendas propias de cada plataforma, como la AppStore de Apple o el emergente Android Market. ¿Medidas desesperadas? Cada vez la voz tiene menos peso, dejando más importancia a los datos. Las operadoras no quieren perder esa parte del pastel y parecen estar dispuestas a todo. Entre los asistentes, desde luego, no tuvo gran popularidad la “medida“.
• Cifras no oficiales: 700.000 iPhone en España, con previsiones que indican que en dos años Android superará el número de dispositivos de Apple. El resto de compañías, como Palm o Microsoft (con su anunciado Windows Phone) intentará no quedarse atrás con nuevos lanzamientos.
• Más de la mitad de la población mundial dispone de un teléfono móvil y cada vez de forma más rápida, se renuevan por alguno de nueva generación. Y muchos usuarios prefieren perder la cartera a perder el móvil… lo que significa que es un bien que va tomando mucha importancia.
• Claves para el éxito de una aplicación: sencilla (fácil de usar, intuitiva), participativa (los usuarios puedan interactuar con ella o con otros usuarios), dinámica (con contenidos al día, con funcionalidades nuevas mediante actualizaciones) y con la atención puesta en la calidad y el target (incluída la plataforma concreta elegida, según la campaña). Por otro lado, invertir en marketing para promocionar la aplicación, también es vital (banners, anuncios, prensa…).

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