El First Tuesday de Octube, en la edición de Madrid, tuvo como tema la fase que da título a este artículo, “la crisis y la publicidad online“. Tras una primera media hora de networking, Carlos Blanco comenzó presentando a los ponentes (Enrique Lara, Julio Alonso y Jose Manual Redondo), que después irían respondiendo a sus preguntas y, para finalizar, a las preguntas del público. Entre todo lo hablado…

• ¿Crisis? Se lanzaron opiniones algo dispares, pero todos coincidieron en que a partir de Junio / Julio se sufrieron las mayores consecuencias, asumiendo un Agosto dificil y una entrada en el último trimestre algo dura. Recortes en las campañas por parte de los clientes, que ponen más atención a los resultados de estas que a generar branding de la compañía; necesidad de trabajar más los acuerdos de publicidad, posibles impagados…
• Futuro. El año 2009 se prevé también algo crudo, puesto que los acuerdos para el 2008 ya estaban cerrados, pero para el nuevo año todo queda en el aire… así que, será necesario mantener la caja, reducir gastos a lo imprescindible…
• Optimismo. No obstante… hay que mantener la calma… no se gana tanto… se reducen los recursos… pero no se estima algo drástico…
• Nuevos mecanismos. Por otro lado, se espera que la publicidad en internet repunte, adquiriendo nuevos métodos, lanzando una publicidad más orientada a cada tipo de usuario, que crezca el mercado para los soportes más punteros (como los móviles), marketing más directo, analizar bien cada campaña… En nuestro proyecto WoD, apostaremos por un nuevo concepto de publicidad… entendiéndola como entidad activa y dinámica del juego.
• Análisis. Una parte de las preguntas, se centró en analizar la situación actual, en relación a las grandes plataformas de publicidad online, como adsense o los sistemas de afiliación. El 50% del negocio lo sigue copando Google, siendo también algo sensible a la crisis. En base a nuestra experiencia, no podemos opinar demasiado, pues no generamos el suficiente tráfico para hacer una valoración interesante.
• Comparación. El análisis planteó comparaciones con otros medios publicitarios, como la prensa o la televisión y cómo beneficia o perjudica el recorte presupuestario de cara a cambiar de medio. La conclusión es que en internet la publicidad todavía tiene un camino que recorrer y que de forma posible, no se note una migración de las marcas al formato online, pues entre otros motivos las cadenas bajan sus tarifas. Otro punto curioso es que a internet se le exige mucho: una empresa no rinde cuentas de los usuarios que ha ganado a través de una contraportada en una revista, pero sí si el anuncio consiste en un banner en una red de páginas web… ¿lógico? quizás haya que cambiar ese concepto.. y utilizar el medio para crecer como marca, para dotarla de prestigio, sin importar la reacción concreta de los usuarios…

Para la próxima edición se plantea hablar sobre las redes sociales verticales, como un medio potencial para realizar ese nuevo concepto de publicidad online. Estaremos atentos…

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